Smartphone a +4% in Q4 2025. Apple guida il mercato

Secondo una ricerca di Omdia, il mercato globale degli smartphone è cresciuto del 4% su base annua nel quarto trimestre del 2025, sostenuto dalla domanda stagionale e da una migliore egestione delle scorte, anche se l'aumento dei costi dei componenti ha iniziato a pesare su alcuni fornitori. La crescita si è concentrata tra i principali fornitori, tra cui Apple e Samsung, nelle regioni chiave. Apple ha guidato il mercato degli smartphone nel quarto trimestre del 2025 con una quota di mercato del 25%, registrando un quarto trimestre record grazie alla forte domanda per la serie iPhone 17. Apple si è anche classificata come il più grande fornitore mondiale di smartphone per il terzo anno consecutivo, superando di poco Samsung.

Nel quarto trimestre del 2025, Samsung ha seguito al secondo posto con una quota del 18%, trainata dal forte slancio nel segmento sotto i 300 dollari, in particolare per i modelli Galaxy A17 4G e 5G. Xiaomi ha mantenuto il terzo posto sia nel quarto trimestre che nell'intero anno 2025, nonostante la sua quota sia scesa all'11% nel quarto trimestre a causa degli ostacoli al volume in alcuni dei suoi mercati chiave. vivo ha conquistato l'8% di quota di mercato, registrando un altro trimestre forte, trainato principalmente dalla sua leadership in India. OPPO è rientrata nella top five globale grazie alla ripresa della crescita nel quarto trimestre, segnando una svolta positiva in vista dell'integrazione di realme nella sua attività a partire da gennaio 2026.Per l'intero anno 2025, le spedizioni globali sono cresciute del 2% su base annua, raggiungendo 1,25 miliardi di unità, riflettendo un anno di ripresa stabile ma irregolare, in cui un primo semestre più debole è stato seguito da una seconda metà più forte, caratterizzata dal boom delle economie emergenti e dall'accoglienza positiva dei lanci dei prodotti di punta. Tuttavia, l'aumento dei costi e la carenza di memorie hanno iniziato a influenzare il mercato e a limitare la crescita dei volumi nel quarto trimestre del 2025. Le crescenti pressioni sui costi verso la fine dell'anno indicano una maggiore attenzione alla gestione della politica dei prezzi, alla redditività e all'efficienza operativa in vista del 2026.

“Apple ha registrato il volume di spedizioni più alto di sempre nel quarto trimestre del 2025”, ha affermato Sanyam Chaurasia, analista principale di Omdia. "La performance è stata trainata dalla solida domanda per la serie iPhone 17 e dal continuo successo dei modelli di vecchia generazione durante le festività natalizie. L'iPhone 17 base ha superato le aspettative grazie agli aggiornamenti della memoria a prezzi invariati, mentre i modelli Pro hanno guadagnato slancio con l'aumento della produzione da parte di Apple nel corso del trimestre. Nel frattempo, l'iPhone Air ha fatto da vetrina al portafoglio prodotti, con il suo design sottile che ha migliorato il marketing al dettaglio e rafforzato il fascino premium della linea Pro.

“La scarsità di DRAM ha aggiunto notevoli pressioni dal lato dell'offerta al settore degli smartphone e dovrebbe essere un fattore determinante nel 2026”, ha affermato Runar Bjørhovde, analista senior di Omdia. "A causa della limitata disponibilità di DRAM sia LPDDR4 che LPDDR5, la battaglia per garantire l'approvvigionamento e limitare gli aumenti dei costi è intensa tra tutti i fornitori. Tutti i fornitori stanno utilizzando tattiche di mitigazione, ad esempio enfatizzando le partnership a lungo termine, utilizzando la scala per garantire la capacità e concentrandosi sulla propria base di fornitori. La situazione è particolarmente critica per i fornitori con una maggiore esposizione agli smartphone entry-level, che sono altamente elastici in termini di prezzo e in cui i costi di memoria e archiviazione rappresentano una quota maggiore dell'elenco dei componenti".

“L'aumento della pressione sui costi sta ridefinendo l'approccio dei produttori di smartphone al 2026”, ha aggiunto Sanyam Chaurasia, analista principale di Omdia. "L'aumento dei costi dei semiconduttori, insieme al rallentamento del ciclo di aggiornamento, dovrebbe pesare sul ritmo delle spedizioni. In risposta, i produttori stanno riducendo le configurazioni, allineando le strategie di lancio alla disponibilità dei componenti e utilizzando leve guidate dai canali di distribuzione, come servizi, permute e pacchetti ecosistemici, per sostenere prezzi più elevati. La spinta verso una maggiore scala e un maggiore leverage dal lato dell'offerta sta già diventando evidente, come dimostra il passaggio di realme sotto l'egida di OPPO, che riflette i primi segni di consolidamento mentre i produttori cercano una maggiore scala per gestire l'aumento dei costi e mantenere la competitività nella seconda metà del decennio".