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refurbed, marketplace europeo per prodotti ricondizionati di alta qualità, ha annunciato l’ingresso in 12 nuovi mercati europei e il superamento dei 3 miliardi di euro di Gross Merchandise Volume (GMV), raddoppiando la propria presenza geografica nel continente.
Il traguardo dei 3 miliardi arriva a meno di 12 mesi dal raggiungimento dei 2 miliardi di GMV, annunciato nell’aprile 2025, con una crescita anno su anno superiore al 40%. Un risultato che conferma l’accelerazione della domanda di tecnologia ricondizionata e la scalabilità dei modelli di business circolare.
L’espansione segue il recente round di investimento chiuso a novembre 2025 e il raggiungimento della redditività nel corso dell’anno precedente, elementi che hanno consolidato la base finanziaria necessaria per replicare con successo il modello su scala europea.
“Il ricondizionato non è più una nicchia, ma sta diventando la scelta di default per molti consumatori in Europa” ha dichiarato Peter Windischhofer, CO-Founder e CEO di refurbed. “Abbiamo dimostrato che un modello di business circolare può crescere in modo profittevole. Superare i 3 miliardi di euro di GMV ed espanderci in 12 nuovi mercati ne è la prova concreta”. Peter Windischhofer, CO-Founder e CEO di refurbed
Ad oggi, refurbed ha venduto oltre 10 milioni di prodotti nei mercati europei in cui opera, con un tasso di riacquisto superiore al 50%, segno di una fiducia consolidata da parte dei consumatori.
Espansione paneuropea su larga scala
refurbed ha avviato le proprie attività in Spagna, Francia, Regno Unito, Polonia, Slovacchia, Slovenia, Croazia, Lituania, Estonia, Lettonia, Bulgaria e Lussemburgo, portando la piattaforma a servire una base potenziale complessiva di 486 milioni di consumatori.
L’ingresso nei nuovi mercati è guidato da una strategia data-driven, focalizzata su dinamiche di domanda solide e su un’infrastruttura di offerta già pronta a supportare la crescita. Grazie a un modello di performance marketing replicabile, partnership premium rafforzate e una rigorosa disciplina operativa, l’azienda sta scalando in modo strutturato un playbook già validato.
“Questa espansione è una naturale evoluzione del lavoro svolto finora” ha aggiunto Windischhofer. “Dopo aver raggiunto la redditività e ottenuto nuovi capitali, stiamo investendo nei mercati in cui la domanda è forte, le infrastrutture sono solide e il nostro modello di business già dimostra il suo successo. Cresciamo dove il nostro modello funziona, e ne abbiamo la certezza”.
Il ricondizionato entra definitivamente nel mainstream
Il raggiungimento dei 3 miliardi di euro di GMV rappresenta un punto di svolta strutturale per l’economia circolare in Europa. In più, il passaggio da 2 a 3 miliardi in meno di un anno evidenzia una crescente fiducia dei consumatori nel settore e una competitività sempre più forte rispetto ai prodotti di nuova produzione.
Parallelamente, l’offerta dei dispositivi premium grade sta registrando una crescita significativa: è aumentata del +113% sul numero di ordini ed è cresciuta del 90% sul GMV.
Brandcome Dyson e Kärcher nel segmento Home & Garden stanno ampliando la disponibilità dei propri prodotti sulla piattaforma, mentre dispositivi elettronici di marchi come Apple, Samsung e Google continuano a registrare una forte domanda nel comparto dell’elettronica di consumo.
La piattaforma sta inoltre ampliando il proprio raggio d’azione con nuove categorie merceologiche, tra cui Kids & Baby in Germania e Austria, ma anche Sport e Home & Garden – questi disponibili anche per l’Italia, estendendo il consumo circolare oltre l’elettronica e integrandolo nelle scelte di acquisto quotidiane.
In Italia, ad oggi, refurbed ha raggiunto oltre 600.000 prodotti ordinati e più di 360.000 clienti. Tra le categorie più performanti, la fotografia registra la crescita più alta, con il prodotto più popolare rappresentato dalla GoPro Hero 10, mentre nel segmento degli elettrodomestici da cucina, il prodotto più richiesto è il Vorwerk Thermomix TM5.
“Stiamo assistendo a un cambiamento strutturale nel comportamento d’acquisto dei consumatori” ha commentato Kilian Kaminski, co-founder di refurbed. “La crescita economica e la sostenibilità non sono più in contrapposizione. L’economia circolare si sta affermando come scelta di consumo mainstream e l’Europa ha l’opportunità di diventare leader globale nel settore della circolarità, dimostrando che profitti e responsabilità ambientale possono andare di pari passo”. Kilian Kaminski, co-founder di refurbedAd oggi, offrendo l’opportunità di acquistare prodotti ricondizionati al posto di dispositivi di nuova produzione, refurbed ha contribuito a evitare l’emissione di 445.000 tonnellate di CO₂.
Il futuro del retail europeo è circolare e refurbed si posiziona in prima linea nella guida verso questa trasformazione.
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