Google e Facebook hanno lanciato le rispettive tecnologie di Url shortening. Questi servizi trasformano ogni link pubblicato dagli utenti in altri caratterizzati da molti meno caratteri. La feature è particolarmente apprezzata nei social network, perché rende gli Url più condivisibili e lascia spazio ad altri contenuti: non a caso uno dei primi siti ad utilizzare Url shortener è stato Twitter, appunto per la sua limitazione dei messaggi a una lunghezza di 140 caratteri. Il servizio di Google si chiam Goo.gl ed è utilizzabile solo attraverso l'ultima versione della Google Toolbar e di FeedBurner. Questa è l'unica differenza rispetto ai concorrenti, che offrono la tecnologia direttamente sul web. Stessa identica feature è stata lanciata da Facebook, con il nome di FB.me, per accorciare i link sulla versione mobile del social network. È possibile anche adottare FB.me per accorciare ogni Url delle pagine di Facebook, anche il link al proprio profilo.
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