Secondo un recente studio della società di analisi di mercato Omdia, Il mercato globale dei tablet è entrato in una fase di contrazione prevista nel secondo trimestre del 2026, con spedizioni in calo del 10% su base annua, attestandosi a 36 milioni di unità. Per la prima volta dopo anni, inoltre, le spedizioni di tablet hanno smentito il consueto andamento stagionale che vede normalmente il secondo trimestre registrare volumi più elevati grazie alla domanda legata al ritorno a scuola.

Il mercato globale dei tablet entra nella fase di rallentamento

"Lo scorso trimestre ha registrato uno dei cali più marcati del mercato dei tablet degli ultimi due anni", ha dichiarato Himani Mukka, Research Manager di Omdia. "Sebbene il rallentamento fosse previsto, il mercato si era dimostrato più resiliente del previsto nei trimestri precedenti. I tablet sono diventati una componente integrante di molte famiglie e, in diversi scenari d'uso consumer, i tablet con tastiera rimovibile stanno progressivamente sostituendo i PC tradizionali per le attività informatiche quotidiane. Il prezzo relativamente accessibile, la crescente disponibilità di modelli con schermi più grandi e il ruolo ormai consolidato dei tablet nell'istruzione e negli ambienti professionali sul campo continuano a sostenere importanti sacche di domanda nonostante la generale debolezza del mercato."

I tablet premium diventano una priorità maggiore in un contesto di vincoli nella fornitura dei componenti

"Guardando al futuro, è improbabile che i produttori attribuiscano una priorità generalizzata alla categoria dei tablet nell'attuale contesto caratterizzato da una disponibilità limitata dei componenti", ha aggiunto Mukka. "Concentreranno invece le risorse disponibili sui modelli di punta e premium, orientando ulteriormente i propri portafogli verso dispositivi di fascia alta."

Oltre all'hardware, i produttori di tablet faranno sempre più affidamento sui servizi, su strategie e casi d'uso dell'intelligenza artificiale più evoluti e su rinnovate strategie go-to-market per generare ricavi e differenziare la propria offerta. Le previsioni di Omdia per il resto del 2026 indicano un'ulteriore contrazione del mercato, riflettendo sia la disponibilità limitata dei tablet di fascia più economica sia il rinvio degli acquisti da parte dei consumatori in risposta all'aumento dei prezzi.

La leadership di Apple, mentre Lenovo registra la crescita più forte

Spedizioni mondiali di tablet (quota di mercato e crescita annuale)

xia

Nel secondo trimestre del 2026, Apple ha mantenuto la posizione di leadership nonostante un calo dell'8% delle spedizioni su base annua, distribuendo a livello globale 13,5 milioni di iPad e conquistando una quota di mercato del 38%. L'iPad standard ha rappresentato la maggior parte delle spedizioni, mentre i modelli Air e mini hanno contribuito con una quota inferiore del totale.

Samsung è rimasta il secondo produttore mondiale, con quasi 6 milioni di tablet spediti nonostante una flessione annua del 13%. Con il permanere delle limitazioni nella disponibilità dei componenti, l'azienda dovrebbe continuare ad adattare dinamicamente il mix di prodotti durante l'anno, privilegiando i modelli a margine più elevato per proteggere redditività e margini.

Tra i principali produttori, Lenovo è stata l'unica azienda a registrare una crescita delle spedizioni, con un incremento del 27% su base annua. Sebbene parte della crescita sia stata sostenuta dalla domanda effettiva degli utenti finali, ha contribuito anche il sell-in verso il canale in vista dei previsti aumenti di prezzo e dei principali eventi promozionali della distribuzione.

Xiaomi si è classificata al quarto posto, con 2,8 milioni di tablet spediti e una flessione relativamente contenuta del 7% su base annua. La sua performance ha continuato a essere sostenuta dalla forte domanda sul mercato domestico, insieme al costante slancio nel resto dell'area Asia-Pacifico.

Huawei ha completato la top five con 2,7 milioni di unità spedite, registrando un calo del 16% rispetto allo stesso trimestre dell'anno precedente.

Le spedizioni di Chromebook continuano a diminuire 

Il mercato dei Chromebook ha registrato un'ulteriore contrazione nel secondo trimestre del 2026. Poiché la memoria rappresenta oggi una quota sproporzionatamente elevata della distinta base dei dispositivi di fascia economica e destinati all'istruzione, i Chromebook sono diventati una delle categorie di dispositivi maggiormente penalizzate nell'attuale contesto di limitata disponibilità dei componenti.

Lenovo ha mantenuto la leadership del mercato, registrando un calo relativamente contenuto del 3% su base annua, con spedizioni pari a 1,76 milioni di unità. La flessione è stata determinata in larga misura dal completamento della prima fase del programma scolastico giapponese GIGA 2.0, per il quale Lenovo era stata il principale fornitore.

Acer è salita al secondo posto con 1,18 milioni di unità spedite, nonostante un calo del 4% rispetto all'anno precedente. La performance è stata sostenuta dalla domanda costante in Nord America e da incrementi della quota di mercato a scapito di HP nella regione.

HP si è classificata al terzo posto con 1,15 milioni di unità spedite, in calo del 13% su base annua, poiché la domanda relativamente più debole del segmento education ha continuato a penalizzare le spedizioni.

Asus è stata il produttore con la performance migliore, con spedizioni in crescita del 66% su base annua fino a 749 mila unità, più che raddoppiando la propria quota di mercato, passata dall'8% al 16% nel secondo trimestre del 2026. La crescita è stata trainata dal suo ruolo di fornitore chiave per il programma GIGA 2.0, per il ciclo di rinnovo dei dispositivi dell'istruzione K-12 negli Stati Uniti e per il rifornimento delle scorte in vista del ritorno a scuola.

Dell ha registrato il secondo calo più marcato, con spedizioni in diminuzione del 47% su base annua, scese a 465 mila unità.

Più in generale, il calo può essere attribuito alla scelta dei produttori di ridurre la priorità della categoria Chromebook a causa della redditività relativamente contenuta, oltre che agli elevati volumi di spedizioni registrati nel secondo trimestre del 2025, quando le implementazioni nel settore education avevano raggiunto il loro picco. Anche le forniture di Chromebook già concordate hanno subito ritardi nel corso di quest'anno, contribuendo ulteriormente alla diminuzione dei volumi di spedizione.

Notizie correlate

16 - Omdia, le pressioni sulla supply chain pesano sul mercato globale dei tablet, spedizioni in calo del 10% nel secondo trimestre 2026

12 - Canalys, le spedizioni globali di tablet in aumento per il sesto trimestre consecutivo

11 - Canalys, non si arresta il calo di Chromebook e tablet

10 - Canalys, Chromebook bene mentre i tablet vacillano in Q2 2023

10 - Canalys, i tablet tengono nel Q4 del 2022. La vista sull'intero anno dei PC

9 - Canalys, mezzo miliardo di PC e tablet spediti nel 2021 a livello mondiale

8 - Gartner, le vendite mondiali di PC a +9,1% nel 2025

8 - Tablet, crescita a doppia cifra nel secondo trimestre 2020

7 - Omdia, il mercato mondiale dei PC rallenta nel secondo trimestre 2026

7 - Canalys, segnali di ripresa per i PC in Q1. Arriva l'AI

7 - Gartner, crescita del 4,6% per i PC nel secondo trimestre

6 - Canalys, continua la ripresa del mercato globale dei PC. +3% in Q2 2024