Apple, nel corso dell'evento di presentazione americano, Steve Jobs, Ceo di apple, dopo aver annunciato il nuov iPod Nano, ha anche annunciato il lancio della AppleTV, il nuovo modo per guardare film e trasmissioni TV in HD sul proprio televisore ad alta definizione.Gli utenti di AppleTV hanno a disposizione la più grande raccolta online di film in HD da noleggiare,tra cui prime visioni a soli i, e la più grande raccolta di trasmissioni TV in HD da noleggiare da ABC, ABC Family, Fox, Disney Channel e BBCo America a soli 99 centesimi di dollaro per episodio. 
Apple TV esegue inoltre lo streaming di contenuti da Netflix, YouTube, Flickr eMobileMe, oltre a musica, foto e video dai PC e i Mac ai televisori HD.
AppleTV offre poi HDMI, Wi-Fi, Ethernet integrati e un alimentatore interno per unafacile configurazione, ed è silenzioso, non si surriscalda e garantisce consumi ridotti, il tutto in uno chassis quadrato di circa 10 cm per lato, più piccolo dunque dell'80% rispetto alla generazione precedente. 
"Il nuovo AppleTV, abbinato alla più grande raccolta online di film e trasmissioniTV in HD a noleggio, consente agli utenti di guardare le produzioni di Hollywood sulproprio televisore HD ogni volta che lo desiderano", ha dichiarato Steve Jobs, CEO di Apple, il quale ha anchevoluto aggiungere che: "Questo piccolo gioiello silenzioso costa soltanto i e permetteagli utenti di guardare migliaia di film e trasmissioni TV in HD, oltre a trasferiretutta la loro musica, le foto e i video sull'impianto di home entertainment".



Gli utenti di Apple TV possono noleggiare migliaia di episodi TV in HD senza spot pubblicitari su iTunes a soli 99 centesimi di dollaro, con 30 giorni di tempo per iniziarne la visione e 48 ore per concluderla una volta avviata o per guardare l'episodio più volte.
Gli utenti possono inoltre noleggiare oltre 7000 film tra cui più di 3400 in HD, e gran parte delle nuove uscite sono disponibili il giorno stessoin cui vengono distribuite su DVD. 
Apple TV sarà disponibile verso la fine del mese a un prezzo di vendita pari a i (US) e può essere preordinato a partire da oggi sull'Apple Online Store (www.apple.com).
Apple TV, che include di serie il telecomando Apple Remote in alluminio, sarà disponibile sull'Apple Online Store, presso gli Apple Store e i Rivenditori Autorizzati Apple. Apple TV richiede una rete wireless 802.11b/g/n o una rete Ethernet, una connessione internet a banda larga e un televisore ad alta definizione a 720p.
Il noleggio di trasmissioni TV su iTunes e Netflix sonodisponibili unicamente negli Stati Uniti.
Le funzionalità di Netflix richiedono l'abbonamento a un account.
Il noleggio di film su iTunes è disponibile unicamente negli Stati Uniti e in Australia, Canada, Francia, Germania, Irlanda, Nuova Zelandae Regno Unito.