Terzo calo consecutivo per il mercato globale degli smartphone nel corso di quest'anno, sendendo del 9% su base annua, segnando il peggior terzo trimestre dal 2014: a dirlo è l'analista di mercato Canalys. Le cupe prospettive economiche hanno portato i consumatori a ritardare l'acquisto di hardware elettronico e a dare la priorità ad altre spese essenziali. Ciò probabilmente continuerà a frenare il mercato degli smartphone per i prossimi sei-nove mesi.Samsung ha mantenuto la sua posizione di leader con una quota di mercato del 22% guidata da forti promozioni per ridurre l'inventario del canale. Apple è stato l'unico fornitore tra i primi cinque a registrare una crescita positiva, migliorando ulteriormente la propria posizione di mercato con una quota del 18% durante la flessione del mercato grazie alla domanda relativamente resiliente di iPhone. Mentre Xiaomi, OPPO e vivo hanno continuato ad adottare un approccio cauto all'espansione all'estero data l'incertezza del mercato interno, mantenendo rispettivamente il 14%, il 10% e il 9% di quote di mercato globale.
Quota di spedizione mondiale di smartphone da parte dei principali vendor
Canalys Preliminary Smartphone Market Pulse: Q3 2022
Le stime preliminari sono soggette a modifiche nella versione finale
Nota: le percentuali potrebbero non raggiungere il 100% a causa dell'arrotondamento
Nota: OnePlus è incluso nelle spedizioni OPPO
Fonte: Stime Canalys (spedizioni sell-in), Smartphone Analysis, ottobre 2022

"Il mercato degli smartphone è altamente reattivo alla domanda dei consumatori e i fornitori si stanno adattando rapidamente alle difficili condizioni aziendali", ha affermato Amber Liu, analista di Canalys. “Per la maggior parte dei fornitori, la priorità è ridurre il rischio di accumulo di scorte a causa del deterioramento della domanda. I fornitori avevano scorte significative a partire da luglio, ma il sell-through è gradualmente migliorato da settembre a causa di sconti e promozioni aggressivi. La strategia dei prezzi dei nuovi prodotti è elaborata con cautela, anche per Apple, per evitare un significativo respingimento da parte dei consumatori che ora tendono a essere molto sensibili a qualsiasi aumento dei prezzi", ha aggiunto Liu.Le stime preliminari sono soggette a modifiche nella versione finale
Nota: le percentuali potrebbero non raggiungere il 100% a causa dell'arrotondamento
Nota: OnePlus è incluso nelle spedizioni OPPO
Fonte: Stime Canalys (spedizioni sell-in), Smartphone Analysis, ottobre 2022

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"Poiché la domanda non mostra segni di miglioramento nel quarto e primo semestre del 2023, i fornitori devono lavorare su una previsione di produzione prudente con la catena di approvvigionamento lavorando a stretto contatto con il canale per stabilizzare la quota di mercato", ha affermato l'analista di Canalys Sanyam Chaurasia. “Entrando nella stagione dei saldi, i consumatori che hanno ritardato gli acquisti si aspettano forti sconti e promozioni in bundle, nonché significative riduzioni di prezzo sui dispositivi di vecchia generazione. Rispetto al periodo di forte domanda dell'anno precedente, nel quarto trimestre del 2022 è prevista una vendita festiva lenta ma costante. Tuttavia, sarà troppo presto per vedere il prossimo quarto trimestre come il vero punto di svolta della ripresa del mercato".