Secondo le analisi di mercato dell’analista CONTEXT, nel primo trimestre del 2026 il mercato retail tecnologico europeo ha registrato una crescente preferenza dei consumatori per i PC ad alte prestazioni, con desktop e notebook che si sono affermati come i principali motori di crescita del comparto nella regione.

Nei sei maggiori mercati retail europei – Germania, Francia, Regno Unito, Italia, Spagna e Polonia – i retailer hanno registrato una crescita significativa nelle categorie premium del computing, poiché i consumatori hanno concentrato la spesa su dispositivi più potenti e durevoli, in un contesto caratterizzato da continua volatilità dei prezzi e aumento dei costi dei componenti.

I ricavi dei desktop nell’area sono aumentati del 18,9% su base annua, trainati da Polonia (+68%), Spagna (+36,5%) e Germania (+32%). La Francia si è distinta per le performance dei notebook, con ricavi in crescita del 28,5%, mentre anche la Germania ha registrato un forte incremento nel segmento notebook (+19,6%).

“Il mercato retail è sempre più guidato da consumatori che investono in dispositivi informatici orientati alle prestazioni”, ha dichiarato James Bates, senior retail analyst di CONTEXT. “In diversi mercati europei stiamo osservando uno spostamento della domanda verso desktop e notebook con specifiche più elevate, soprattutto perché i consumatori cercano dispositivi in grado di supportare meglio applicazioni basate sull’intelligenza artificiale, gaming, creazione di contenuti e produttività a lungo termine.”

Il trimestre ha inoltre evidenziato l’impatto della continua inflazione dei prezzi dei componenti sui ricavi retail. Le categorie storage hanno beneficiato dell’aumento dei prezzi medi di vendita legato ai rincari di NAND e DRAM, contribuendo a sostenere i ricavi dei retailer in più mercati.

I ricavi degli hard disk sono cresciuti in modo significativo in Polonia (+33,4%), Germania (+19,1%) e Spagna (+19%), mentre quelli delle memory card hanno registrato forti aumenti in Italia (+26,1%) e Francia (+19,4%).

“I retailer che sono riusciti a mantenere una buona disponibilità di stock continuano a beneficiare di vendite a maggior valore nei segmenti computing e storage”, ha aggiunto James Bates. “Anche laddove la domanda complessiva dei consumatori rimane prudente, i segmenti premium stanno dimostrando una maggiore resilienza rispetto alle categorie entry-level.”

L’andamento del retail nella regione si è confermato disomogeneo nel trimestre. Polonia e Spagna sono emerse come i mercati con la crescita più forte, sostenute da incrementi consistenti nelle principali categorie computing, mentre la Germania ha mantenuto una dinamica positiva sia nei notebook sia nei desktop. La Francia ha mostrato una più marcata transizione verso notebook premium, mentre l’Italia ha registrato una crescita più moderata, concentrata soprattutto su storage e periferiche.

Il Regno Unito si è invece dimostrato relativamente più debole, con ricavi dei notebook in calo del 17,2% e quelli dei desktop in diminuzione del 10,9% su base annua, poiché i consumatori hanno rimandato gli acquisti a causa della persistente incertezza sui prezzi.

Nel frattempo, gli smartphone hanno continuato a pesare sull’andamento complessivo del mercato retail. I ricavi del comparto smartphone sono diminuiti nel Regno Unito (-14,2%), in Polonia (-14,4%) e in Italia (-7,2%), mentre la Spagna è stata l’unico grande mercato a registrare una crescita, seppur moderata (+1,8%).

“Stiamo assistendo a una chiara riallocazione della spesa tecnologica dei consumatori nel retail”, ha concluso James Bates. “Il tradizionale ciclo automatico di sostituzione degli smartphone sta rallentando, mentre i PC ad alte prestazioni stanno diventando la priorità per i consumatori che desiderano aggiornare il proprio ambiente di lavoro o domestico.”